Media A Complete Guide to Advertising Media Selection Planni

,

Media A Complete Guide to Advertising Media Selection Planni

,

  • Producent: Routledge
  • Rok produkcji: 2010
  • ISBN: 9780415873543
  • Ilość stron: 232
  • Oprawa: Miękka
Wysyłka:
Niedostępna

Powiadom o dostępności

Podaj swój e-mail a zostaniesz poinformowany jak tylko pozycja będzie dostępna.
×
Cena 150,15 PLN
Dodaj do Schowka

Zaloguj się

Przypomnij hasło

×
×
Cena 150,15 PLN
Nasza cena 0 PLN
Oszczędzasz 4%
Dodaj do Schowka

Zaloguj się

Przypomnij hasło

×
×

"The Media Handbook" provides a practical introduction to the complete media planning and buying process. It emphasizes basic media planning and buying calculations along with the practical realities of offering plan alternatives.Chapter 1 aCWhat Is Media? What Media Are Out There? The Role of Media in Business How the Media Business Has Changed Media Versus Communications The Role of Media in Consumers' Lives How Media Work with Advertising Tasks in Media Summary Chapter 2 aCMedia in the Marketing Context Getting to Know the Consumer Looking at the Marketplace What Are the Competitors Up To? Where Is Your Brand Sold? Consumers and Media A Word About Budgets Timing and Other Issues Summary Checklist-Media in the Marketing Context Chapter 3 aCDeveloping Optimal Media Objectives How the Marketing Objective Leads to the Media Objective Media and the Advertising Objective Advertising Objectives and the Consumer Decision Process Media and the Consumer Decision Process Consumers, Brands, and Media Media Objectives and ROI Establishing Media Objectives Summary Checklist-Developing Optimal Media Objectives Chapter 4 aCExploring the Media - Part 1: Traditional Media vs. Communications - Media Categories A Television in Every Home Television Becomes Video Benefits of Television to Advertisers Drawbacks of Television Advertising Research on Television Radio-The "Everywhere" Medium Benefits of Radio to Advertisers Drawbacks of Radio Advertising Research on Radio All the News That's Fit to Print-Newspaper Advertising Benefits of Newspapers to Advertisers Drawbacks of Newspaper Advertising Research on Newspapers Magazines-An Explosion of Choice Benefits of Magazines to Advertisers Drawbacks of Magazine Advertising Research on Magazines Outdoor Billboards-From Cairo, Egypt, to Cairo, Illinois Benefits of Outdoor Billboards to Advertisers Drawbacks of Outdoor Billboard Advertising Internet - The Ultimate Choice - INCLUDES SEARCH Benefits of Internet to Advertisers Drawbacks of Internet to Advertisers Research on Internet Which Media Should You Use? Summary Checklist-Exploring the Major Media Chapter 5 aCExploring the Media - Part 2: Beyond Traditional Yellow Pages: When Your Fingers Do the Typing Benefits of Yellow Pages to Advertisers Drawbacks of Yellow Pages to Advertisers Retail: Closest to the Point of Purchase Benefits of Retail Advertising to Advertisers Drawbacks of Retail Advertising to Advertisers Sponsorship: Making Your Mark in the Mind Benefits of Sponsorship to Advertisers Drawbacks of Sponsorship to Advertisers Word of Mouth: Who Says What? Benefits of Word of Mouth to Advertisers Drawbacks of Word of Mouth to Advertisers Mobile: Location, Location Benefits of Mobile Marketing to Advertisers Drawbacks of Mobile Marketing to Advertisers Guerilla Marketing: The Element of Surprise Benefits of Guerilla Marketing to Advertisers Drawbacks of Guerilla Marketing to Advertisers Which Media Should You Use? Summary Checklist-Exploring Beyond Traditional Media Chapter 6 aCTerms, Calculations, and Considerations Defining Key Media Terms Understanding Ratings Reach and Frequency Beyond Reach and Frequency Calculating Costs Category-Specific Criteria Summary Checklist-Terms, Calculations, and Considerations Chapter 7 aCCreating the Plan Target Audience's Use of and Relationship to Media Timing of the Plan Balancing Reach and Frequency ROI and Media Models Scheduling Your Ads Cost Efficiencies Tactical Considerations Presenting the Plan A Media Plan Example Summary Checklist-Creating the Plan Chapter 8 aCOffering Alternatives Spending More Money Spending Less Money Changing Targets Changing Media Tests and Translations Summary Checklist-Offering Alternatives Chapter 9 aCMaking the Media Buys Merchandising a Magazine Buy Getting News into Newspapers Buying Time on Television Local TV and Radio Buys The Great Outdoors Implementing an Internet Buy Buying Beyond Traditional Media Summary Checklist-Making the Media Buys Chapter 9 aCEvaluating the Media Plan Pre-Plan Analysis Post-Buy Analysis Custom Consumer Research ROI Impact Summary Checklist-Evaluating the Media Plan Appendix A: Key Research Resources Appendix B: Key Media Organizations

Szczegóły

Tytuł: Media A Complete Guide to Advertising Media Selection Planni

Autor: Helen Katz, H Katz

Producent: Routledge

ISBN: 9780415873543

Rok produkcji: 2010

Ilość stron: 232

Oprawa: Miękka

Waga: 0.32 kg

Recenzje

Zaloguj się

Przypomnij hasło

×
×

Klienci, którzy kupili oglądany produkt kupili także:

Regulamin recenzji

Serwis czytam.pl udostępnia swoim użytkownikom możliwość dodania własnej opinii/recenzji o produktach znajdujących się na stronie czytam.pl. Publikacja recenzji następuje po weryfikacji jej zgodności z niniejszym regulaminem.

  1. Użytkownik dodaje recenzję wybranego przez siebie produktu na własną odpowiedzialność. Administratorzy serwisu czytam.pl nie ponoszą odpowiedzialności za treści zamieszczane w opinii.
  2. Celem recenzji ma być wyrażenie własnej opinii o produkcie, nie zaś reklamowanie innych serwisów, recenzje zawierające linki do innych stron nie będą zatwierdzane.
  3. Niedopuszczalne jest używanie wulgaryzmów, treści obraźliwych bądź naruszających uczucia religijne, kulturowe bądź narodowościowe.
  4. Dodawana recenzja powinna być wynikiem własnych przemyśleń autora i nie naruszać praw autorskich osób trzecich.
  5. Administratorem danych osobowych jest Wojciech Sterna ”TAMI” Przedsiębiorstwo Handlowo Usługowe z siedzibą przy ul. Piotrowskiej 12,61-353 Poznań, Polska. Szanując prawo użytkowników do prywatności Administrator stosuje odpowiednie rozwiązania uregulowane w polityce prywatności
  6. Autor recenzji wyraża zgodę na wykorzystywanie utworu w dowolnych częściach, w celu promocji i reklamy sklepu czytam.pl.

Twoja recenzja zostanie opublikowana po weryfikacji przez Czytam.pl

×